Book
2026
Casi 20 años haciendo marcas para jugar, beber, competir y hablar de salud.
12 capítulos en orden · cada caso con su ficha, la idea y lo que pasó
hola, soy Juanpi
Índice
- 01La tele en vivoTelevisa Networks · Medios y Produccionesp. 004
- 02Digital antes de llamarse asíActiv@Mente · Backstage Produccionesp. 012
- 03Primero en MéxicoMaíz Azul · Coca-Colap. 022
- 04El tamaño de una redacciónTelevisa Interactive Media · Flarep. 026
- 05Jugar en vivoKTBO · Mattelp. 028
- 06Comunicación con propósitoInteraxion · Diálogo Design · Clicker 360p. 036
- 07Por mi cuentaConsultorio de Ideasp. 040
- 08Donde la audiencia no ve anunciosGaming Partnersp. 044
- 09Del lado de la marcaMendoza Shooting Sportsp. 052
- 10Del lado de la industriaIAB Méxicop. 056
- 11La voz del pacienteEn paralelo, 2022 a hoyp. 058
- 12Todos los coloresAutor y columnistap. 064
Prólogo
Empecé en la televisión en vivo, escribiendo sketches y menciones comerciales que salían al aire sin segunda toma. Ahí aprendí la regla que atraviesa este book: la gente presta atención cuando siente que algo está pasando ahora y que puede participar.
Esa regla volvió una y otra vez. En 2012 hicimos una vending machine que tuiteaba cada interacción. En 2015, el primer video 360° de una marca en México y un live de Sprite con 250 mil personas al mismo tiempo. En 2017, una carrera de Hot Wheels controlada con reacciones de Facebook y un live de Barbie donde la audiencia decidía qué se cocinaba. En 2023, anuncios dentro de los streams de Twitch.
En el camino pasé de la creatividad al negocio: presupuestos, equipos, leads, patrocinios vendidos. Y en paralelo encontré una causa: que la obesidad se entienda como enfermedad.
01
La tele en vivo
2007–2011
Televisa Networks y Medios y Producciones. Guiones, menciones comerciales al aire, promos y campañas para marcas y talentos. La escuela donde un error se ve en el momento.
Creativo, guionista y editorTelevisa Networks · Telehit, Bandamax, UnicableDirector creativo · Medios y Producciones · Canal 5, Exa FM
Caso 1.1
Otro Rollo
- Medio
- Televisa · TV abierta
- Rol
- Equipo creativo y de producción
- Formato
- Programa en vivo
Qué hiceEscenografía de sketches, guiones de monólogos, menciones comerciales y sketches de comedia. Coordiné eventos como la Carrera de Botargas.
Por qué importaUna de las producciones nacionales más exitosas de su época. Ahí aprendí a escribir para el minuto en vivo y a integrar marcas sin romper el show.
Caso 1.2
Marcas al aire
- Medio
- Televisa · TV abierta y de paga
- Marcas
- Skyy Blue · Silence · Casa Torres
- Formato
- Menciones en vivo y promos
Qué hiceMenciones comerciales integradas al contenido, y promos de programas con mecánica de votación por SMS.
Por qué importaLa marca vivía dentro de la conversación del programa, con el tono del conductor y al aire.
Caso 1.3
Medios y Producciones
- Clientes
- Canal 5 · Nike · EGO · OCA · Punto de Recarga · Megacine · Champion Watch · Yordi Rosado
- Rol
- Director creativo
- Años
- 2010–2011
Qué hiceToda la creatividad de redes y dos marcas a mi cargo, Champion Watch y Yordi Rosado. Para Nike, los mastheads de YouTube de We Run México y display ligado al chip de la carrera. Para Shampoo EGO, la versión local de su campaña con storyboard propio. Para la agenda de Yordi Rosado, «Moverte es la onda». Y las cápsulas de Monstruo.
Por qué importaPrimeras campañas donde TV, redes y display trabajaban juntos.
02
Digital antes de llamarse así
2011–2014
Activ@Mente, una de las primeras agencias digitales de México, con ad server propio. Y Backstage Producciones, donde digitalicé la empresa y diseñé stands y eventos.
Director creativoCrest · Oral-B · Dolce Gusto · Act II · Los Remedios · Sabritas · Librería Porrúa · Elektra
Caso 2.1
La primera vending machine inteligente de México
- Cliente
- Nimanic
- Agencia
- Activ@Mente
- Año
- 2012
IdeaUna máquina que se usaba con el celular. Cada interacción publicaba un tuit automático con la ubicación y las marcas involucradas.
Por qué importaCada uso de la máquina generaba conversación en redes sin pauta adicional.
Caso 2.2
Cualquier pretexto es bueno
- Cliente
- Cantina Los Remedios
- Agencia
- Activ@Mente
- Medios
- Twitter · Facebook · Google Display · pizarrones en sitio
IdeaConvertir el «pretexto» para ir a la cantina en la campaña. La gente mandaba el suyo con #pretextos y los mejores aparecían en pizarrones del lugar, en display y en una landing.
Por qué importaContenido generado por usuarios llevado a medios pagados en 2012.
Premio IAB · Creatividad
Caso 2.3
Crest contra Colgate
- Cliente
- Procter & Gamble · Crest · Oral-B
- Agencia
- Activ@Mente
- Medios
- YouTube · Google Display · Facebook · stands
IdeaLlevar a YouTube el reto Crest vs. Colgate con un storyboard ilustrado y banners interactivos en la red de display. Más mastheads, skyscrapers, hero videos y una encuesta de satisfacción en Facebook.
Caso 2.4
Historias para marcas de consumo
- Clientes
- Dolce Gusto · Act II · Sabritas · Librería Porrúa · Insectario de Chapultepec
- Agencias
- Backstage · Activ@Mente
Dolce GustoDulce y Augusto, dos personajes con aventuras en videos interactivos de YouTube, bumper ads y Facebook, más minijuegos para descubrir tu sabor.
Act IIEntrevistas en la calle sobre sabores de palomitas y una página de Facebook interactiva con newsletter de cine.
Club Leer MásContenido para Librería Porrúa. InsectarioEl camión del mariposario de Chapultepec.
03
Primero en México
2014–2015
Maíz Azul. Lanzamientos para el sistema Coca-Cola, HBO Latinoamérica y Adidas Running.
Director creativo asociadoCoca-Cola · Sprite · Ciel · Santa Clara · Sidral Mundet · Coca-Cola FM · HBO · Adidas
Caso 3.1
Coca-Cola, 100 años de la botella
- Cliente
- Coca-Cola
- Agencia
- Maíz Azul
- Año
- 2015
- Formato
- Video 360°
RetoDarle a la campaña de aniversario de la botella una pieza digital que se sintiera nueva.
IdeaHacer el video de la campaña en 360°: «Celebra con nosotros en el Tour de la Botella Coca-Cola». Coca-Cola fue la primera marca en México en lanzar un video 360°.
EcoReconocido por IAB y mencionado por The Washington Post en una nota sobre innovación y marketing.
IAB · The Washington Post
04
El tamaño de una redacción
2015–2017
De regreso a Televisa, ahora del lado digital: Gerente de Contenidos Digitales de Televisa.com y Televisa Espectáculos. Después, Flare Media Agency, contenido y estrategia para artistas y creadores.
Gerente de Contenidos Digitales · Televisa Interactive MediaDirector creativo · Flare Media Agency
53 personas
El equipo de contenidos de Televisa.com y Televisa Espectáculos.
+15% CTR
Más clics y más engagement, con 10% menos rebote.
Artistas y creadores
En Flare, contenido y estrategia digital para músicos y talento.
05
Jugar en vivo
2017–2018
Team Lead de la cuenta Mattel en KTBO. Hot Wheels, Barbie, Fisher-Price, Max Steel y Mattel Games. La cartera pasó de 2 a 5 marcas y la inversión digital de 7 a 62 millones de pesos en menos de seis meses.
Team Lead, cuenta MattelCírculo de Oro 2017IAB Mixx 2018
Caso 5.1
Hot Wheels Formula Like
- Cliente
- Mattel · Hot Wheels
- Agencia
- KTBO
- Año
- 2017
- Medio
- Facebook Live
- Países
- México · Perú · Chile · Colombia
IdeaUna carrera real sobre una pista Hot Wheels de 20 pies cuadrados, transmitida en Facebook Live. La audiencia de cuatro países la movía con sus reacciones.
Círculo de Oro 2017 · Creatividad
Caso 5.2
Barbie Chefs
- Cliente
- Mattel · Barbie
- Agencia
- KTBO
- Medio
- Facebook Live · food truck
IdeaEl primer live donde la audiencia controló el resultado. Con reacciones, gente de toda LATAM eligió platillos e ingredientes que cocinaban dos influencers. Los platillos salieron de gira por la CDMX en un food truck de Barbie.
Barbie ChallengeUn bot donde cada niña diseñaba una Barbie inspirada en ella, con la TV como vitrina.
Caso 5.3
Misión Max y Mattelitos
- Marcas
- Max Steel · Mattel
- Agencia
- KTBO
Misión MaxUn juego hecho de videos de YouTube: el usuario elegía ataques y camino para vencer a los enemigos de Max.
MattelitosUna villa navideña digital con comerciales y unboxings. Los niños pedían sus juguetes y los papás se enteraban sin que ellos supieran.
IAB Mixx 2018 · Sitio Web · Mattelitos
06
Comunicación con propósito
2018–2021
Interaxion Global Media, Diálogo Design y Clicker 360. Lanzamientos artísticos y live streams, comunicación interna para corporativos y la digitalización de dos de las expos más grandes del país.
Digital Marketing Director · InteraxionDirector creativo · Diálogo DesignDirector de Marketing Digital · Clicker 360
Caso 6.1
Leer Más y AstraZeneca
- Clientes
- Consejo de la Comunicación · AstraZeneca · Kimberly-Clark · FEMSA · Elektra · Philip Morris · DHL · GEPP
- Agencia
- Diálogo Design
Leer MásAdaptación de la campaña del Consejo de la Comunicación, con Colgate, Elektra y Danone, para oficinas y espacios cerrados: microhistorias en stories, Facebook Ads y display. «Leyendo todo puede suceder».
AstraZenecaCampaña interna contra la discriminación y por la integración de minorías, con newsletters, SMS y material impreso.
Interaxion · 2018–2019
Marketing digital del holding: Axion Rental, Chango Panda Music y SSWE. Lanzamientos y live streams de hasta 10 mil vistas.
Clicker 360 · 2020–2021
Expo ANTAD y Alimentaria México llevadas a digital: sitio, video, podcast y redes, en plena pandemia.
Clientes Clicker
Estrategia, contenido y pauta para Casa Capital, Radiocare, LOVIS y Makler.
07
Por mi cuenta
2021–2023 · 2024
Fundé Consultorio de Ideas: estrategia digital, pauta y CRM para pymes y agencias. Aquí también nació Pláticas de Peso, y en 2024 volví con Amafore.
Fundador y consultor+30% de ROI promedio en campañas
Caso 7.1
Mi Hogar Seguro
- Cliente
- Mi Hogar Seguro
- Año
- 2022
- Rol
- Generación de leads, community, web y publicidad digital
RetoVender algo fuera de lo común: un análisis de voz para evaluar la confiabilidad de quien trabaja en tu casa.
IdeaHablarle al miedo concreto de cada persona: el chofer, el jardinero, quien cuida a tu familia. Video explicativo, piezas por perfil y flyer con descuento.
Caso 7.2
Ahorra que Puedes · Misión Futuro
- Cliente
- Amafore
- Año
- 2024
- Desde
- Consultorio de Ideas
- Contexto
- Semana Nacional de Educación Financiera 2024
IdeaEducación financiera contada como misión: Aforixe, un personaje guía, y retos en redes sociales con premios para quienes los completaran. Las 4 rutas del Bienestar Financiero en snef.online.
Sequoia
La primera microescuela de Monterrey. Imagen, eslogan, misión, valores y sitio con pagos en línea.
Momzilla
Community management y sitio para uno de los blogs de maternidad más importantes de México.
Fundamentales
Matemáticas en un lenguaje visual: concepto gráfico, infografías y sitio.
08
Donde la audiencia no ve anuncios
2023–2024
Director de Marketing y Creativo de Gaming Partners y sus propiedades: el Entertainment Gaming Show y la Liga Mexicana de Videojuegos. Reporte directo al CEO, equipo de 6.
+25% leads · +15% conversión100 mil miembros en comunidadPonente en Merca2.0
Caso 8.1
Uplify
- Producto
- Anuncios dentro de livestreams
- Plataformas
- Twitch · YouTube · Trovo
- Rol
- Lanzamiento y escala en México
RetoLlegar a la Gen Z donde el adblock y el botón de saltar se comen la pauta.
IdeaFormatos integrados al stream que no se pueden saltar, compra programática a creadores y reporte en tiempo real. Para crecer la oferta, una campaña con streamers reales invitando a otros a monetizar.
Caso 8.2
La Liga y el show
- Propiedades
- Liga Mexicana de Videojuegos · EGS
- Patrocinadores
- Little Caesars · TCL · Liverpool
- Temporadas
- Gaming Week · Kidkon · Retropolis
Qué hiceComunidad, contenido y comercialización. Temporadas temáticas como la Horror Season de octubre de 2024, Kidkon para niños y Retropolis para retro gamers. Más de un millón de personas alcanzadas en México y LATAM.
09
Del lado de la marca
2024–2026
Director de Marketing y Diseño de Mendoza Shooting Sports. Marketing, branding, e-commerce, lanzamientos y desarrollo de producto, B2B y B2C, con reporte a Dirección General y Consejo.
Equipo de 4+43% leads+17% conversión
Caso 9.1
Reto Mendoza
- Cliente
- Mendoza Shooting Sports
- Edición
- 2024 · 23 de noviembre
- Formato
- Competencia familiar de tiro deportivo
IdeaCrear y producir una competencia abierta al público para que la marca tuviera comunidad propia, no solo catálogo.
TambiénLanzamiento de Tiromaestro, línea de campismo, BTL con tienda móvil y co-branding con Prudence.
10
Del lado de la industria
2026
Gerente Comercial de IAB México. Relación con los socios de la asociación (agencias, anunciantes, medios y plataformas), alianzas estratégicas y representación frente a la industria.
Caso 10.1
Sold out en tres meses
ResultadoSe vendió todo el inventario de patrocinios del Encuentro C-Level y de NewFronts, uno de los eventos más importantes de la industria.
11
La voz del paciente
En paralelo · 2022 a hoy
Vivo con obesidad y trabajo para que se entienda como lo que es: una enfermedad. Advocate de salud en el Instituto Nacional de Ciencias Médicas y Nutrición Salvador Zubirán.
Paciente experto · Novo Nordisk · World Obesity FederationBrasil · Panamá · Guadalajara
Caso 11.1
Pláticas de Peso
- Formato
- Vlog y podcast
- Rol
- Creador, host, dirección creativa y advocacy
- Financiamiento
- Campaña sin marca de Novo Nordisk
IdeaUna página pilar de la que salen episodios, shorts, reels y posts contra la discriminación hacia personas con obesidad, con especialistas invitados.
Caso 11.2
Evidencia y escenario
The LancetCoautor de «Out of the fridge», en eClinicalMedicine, 2022. Leer el artículo.
GuíasColaborador en las guías mexicanas para el tratamiento integral de la obesidad.
ConferenciasPaciente experto para Novo Nordisk y la World Obesity Federation en Brasil, Panamá y Guadalajara.
ObesidadesContenido que explica las causas de la obesidad más allá de «come menos y muévete más».
12
Todos los colores
Autor
Un ilustrador que dibuja muy bien, pero todo lo que dibuja es negro. Una tarde de lluvia llega Bowie, un perro blanco con una mancha, y el mundo empieza a llenarse de color. Un cuento para leer en voz alta, para niños y sus adultos.
Del blanco y negro al color: páginas 2, 12, 31 y 42.
El libro
Disponible en Amazon. Comprar.
Columnista
Marketing, gaming y cultura pop en Estilocracia. «Hasta tu mamá es gamer».
Guionista
Guiones para TV y radio desde el primer capítulo de este book.
Contraportada
Platiquemos
Estrategia, creatividad y marketing con resultados. Para marcas, agencias y escenarios.
Correo: juanpivd@me.com